বিজ্ঞাপন ডিসপ্লে ট্যাবলেটগুলির সাথে খুচরা দোকানগুলিতে ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতা বজায় রাখা

মাল্টি-লোকেশন খুচরা চেইনের জন্য, ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতা প্রায়শই সদর দফতর থেকে দূরে ভেঙে যায়। মুদ্রিত পোস্টারগুলি দেরিতে আসে, ভিজ্যুয়াল স্ট্যান্ডার্ডগুলি স্টোর টিম দ্বারা ভিন্নভাবে ব্যাখ্যা করা হয়,এবং পুরনো প্রচারণা প্রত্যাশিত সময়ের চেয়ে বেশি সময় ধরে দৃশ্যমান থাকে. স্টোর নেটওয়ার্ক সম্প্রসারণের সাথে সাথে, এই ছোট অসঙ্গতিগুলি জমা হয়, ব্র্যান্ডের উপলব্ধি দুর্বল করে এবং প্রচারের কার্যকারিতা হ্রাস করে। মূল সমস্যাটি বিপণন কৌশল নয়,কিন্তু শত শত শারীরিক অবস্থান জুড়ে মৃত্যুদন্ড কার্যকরএখানে একটি কেন্দ্রীয়ভাবে পরিচালিত বিজ্ঞাপন প্রদর্শন ট্যাবলেটসমালোচনামূলক হয়ে উঠেছে, প্রতিটি দোকানে একক, রিয়েল-টাইম ব্র্যান্ড যোগাযোগ সক্ষম করে।

ক্লায়েন্ট একাধিক অঞ্চলে শপিং মল এবং হাই স্ট্রিট অবস্থান জুড়ে 180 ফ্যাশন এবং জীবনধারা দোকান পরিচালনা করে।দোকানে কার্যকর করা ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হয়স্টোর অডিট থেকে দেখা গেছে যে ভিজ্যুয়ালের মানের পার্থক্য, প্রচারের ওভারল্যাপ এবং আপডেটের সময়সূচী অসঙ্গতিপূর্ণ।স্টোর স্তরে ওয়ার্কলোড যুক্ত না করেই ভিজ্যুয়াল স্ট্যান্ডার্ডগুলি প্রয়োগ করতে পারে এমন একটি স্কেলযোগ্য সমাধানের প্রয়োজন ছিলএর লক্ষ্য ছিল একটি ডিজিটাল সিগনেজ ট্যাবলেটযে সিস্টেমটি নিশ্চিত করে যে প্রতিটি অবস্থান একই বার্তা প্রদর্শন করে, একই সময়ে।

ডিজিটাল রূপান্তরের আগে, প্রচারাভিযানের প্রবর্তন মুদ্রিত পোস্টার, ইউএসবি-চালিত স্ক্রিন এবং ম্যানুয়াল আপডেটের উপর নির্ভর করে। প্রতিটি রোলআউটের জন্য মুদ্রণ, সরবরাহ,এবং স্থানীয় কার্যকরকরণ_ প্রায়শই বিলম্ব বা মিস আপডেটের ফলে. সদর দফতরে প্রতিটি দোকানে আসলে কি প্রদর্শিত হয় তা কোন দৃশ্যমানতা ছিল না. মেয়াদোত্তীর্ণ প্রচার দৃশ্যমান ছিল, এবং সম্মতি পরিমাপ করা অসম্ভব ছিল. কেন্দ্রীভূত নিয়ন্ত্রণ ছাড়া,একটি ক্রমবর্ধমান নেটওয়ার্কে ধারাবাহিকতা বজায় রাখা অবাস্তব ছিল. একটি ঐক্যবদ্ধ বাণিজ্যিক ডিসপ্লে ট্যাবলেটনিয়ন্ত্রণ ফিরে পেতে পরিকাঠামো অপরিহার্য হয়ে উঠেছে।

এর সমাধান ছিলখুচরা ডিজিটাল সিগনেজ ট্যাবলেটপ্রতিটি ডিভাইসকে একটি ক্লাউড-ভিত্তিক কন্টেন্ট ম্যানেজমেন্ট সিস্টেমের সাথে সংযুক্ত করা হয়, যা সদর দফতরকে দূরবর্তী অবস্থান থেকে প্রচারগুলি নির্ধারণ এবং আপডেট করার অনুমতি দেয়।ব্র্যান্ড-অনুমোদিত টেমপ্লেট লক করা লেআউট, ফন্ট, এবং রঙের স্কিম, সম্মতি নিশ্চিত করার সময় এখনও সীমিত স্থানীয়করণের অনুমতি দেয়। খুচরা বিষয়বস্তু ব্যবস্থাপনা ট্যাবলেট নেটওয়ার্কে, প্রচারগুলি সমস্ত স্টোর জুড়ে একযোগে চালু করা যেতে পারে, ম্যানুয়াল হস্তক্ষেপ এবং সম্পাদন ত্রুটিগুলি নির্মূল করে।

গ্রাহকের দৃষ্টিকোণ থেকে, অভিজ্ঞতা নিরবচ্ছিন্ন হয়ে উঠেছে। ক্রেতারা বিভিন্ন স্থানে ধারাবাহিক ভিজ্যুয়ালের মুখোমুখি হয়েছিল, ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি এবং বিশ্বাসকে শক্তিশালী করে। স্টোর টিমগুলির জন্য,প্রক্রিয়াটি সরলীকৃত হয়েছে ০ কোন পোস্টার প্রতিস্থাপন করা হয়নি, কোন নির্দেশাবলী অনুসরণ করতে. বিষয়বস্তু আপডেট স্বয়ংক্রিয়ভাবে ঘটেছে. আঞ্চলিক দল ব্যবহার ইন-স্টোর ডিসপ্লে ট্যাবলেটব্র্যান্ডের পরিচয় বজায় রেখে ভাষা বা মূল্য নির্ধারণের স্থানীয়করণ। ইন্টারেক্টিভ খুচরা বিজ্ঞাপন ট্যাবলেটধারাবাহিকতা নষ্ট না করে আরও বেশি অংশীদারিত্ব।

তিন মাসের মধ্যে, অভ্যন্তরীণ অডিটগুলি দেখায় যে ব্র্যান্ড প্রদর্শনের সম্মতি 90% ছাড়িয়ে গেছে, প্রয়োগের আগে প্রায় 60% এর তুলনায়। প্রচারাভিযানের প্রবর্তনের সময় কয়েক সপ্তাহ থেকে এক দিনেরও কম হয়ে গেছে।দোকানে বিপণনের জন্য মুদ্রণ ও সরবরাহ ব্যয় 40% এরও বেশি হ্রাস পেয়েছে. স্টোর পরিবেশে আরো পেশাদারী এবং সংহত হিসাবে রেট করা হয় রহস্যময় ক্রেতা মূল্যায়ন.স্টোরফ্রন্ট ডিজিটাল প্রদর্শনএই কৌশল অনুসারে, খুচরা বিক্রেতা স্টোরের আকার বা অবস্থান নির্বিশেষে ব্র্যান্ডের উপস্থিতির উপর নিয়ন্ত্রণ পুনরুদ্ধার করে

.

"আমাদের চ্যালেঞ্জ কখনোই সৃজনশীলতা ছিল না, এটা ছিল ধারাবাহিকতা", বিশ্বব্যাপী ভিজ্যুয়াল মার্কেটিং লিড বলেন।
একটি আঞ্চলিক অপারেশন ম্যানেজার যোগ করেছেন, ¢স্টোর টিমগুলি আর প্রদর্শন পরিচালনা করে না।খুচরা বিপণন ট্যাবলেটসিস্টেমটি নীরবে ব্যাকগ্রাউন্ডে চলে, এবং সবকিছু ঠিক আছে বলে মনে হচ্ছে। "

এই মামলাটি দেখায় কিভাবে একটি একীভূতইন্টারেক্টিভ খুচরা ট্যাবলেটএই নেটওয়ার্কটি কেবলমাত্র প্রদর্শন সমাধান নয়, ব্র্যান্ড গভর্নেন্সের একটি সরঞ্জাম হিসাবে কাজ করতে পারে।বিচ্ছিন্নতা ছাড়াই আঞ্চলিক বার্তা. মাল্টি-অঞ্চলীয় অপারেশন পরিচালনা বা দ্রুত সম্প্রসারণের জন্য চেইন খুচরা বিক্রেতাদের জন্য ডিজিটাল সিগনেজ ট্যাবলেটএকটি ব্র্যান্ড ইমেজ, একটি বার্তা এবং স্কেলে একটি ধারাবাহিক স্টোর অভিজ্ঞতা প্রদানের জন্য একটি নির্ভরযোগ্য ভিত্তি প্রদান করে।